Michael Kors jest jednym z najbardziej komercyjnie udanych projektantów w dzisiejszym świecie. Otrzymał wiele wyróżnień i nagród, w tym CFDA’s Menswear Designer of the Year w 2009 i 2018 roku, a także został umieszczony na liście 100 najbardziej wpływowych ludzi magazynu Time w 2008 i 2012 roku. Ale jak ten urodzony w Nowym Jorku projektant wzniósł się do takiej wielkości? Oto kilka spostrzeżeń na temat jego sukcesu.
Idealne dostosowanie do oczekiwań klientów
Kiedy Michael Kors zadebiutował swoją pierwszą kolekcją ready-to-wear w 1995 roku, moda męska jako estetyka była jeszcze w powijakach. Posunięcie to zostało przyjęte z aplauzem przez krytyków jako próba rozszerzenia definicji odzieży męskiej bez nadmiernego czerpania z pułapek mody damskiej. Chwalili go również konsumenci. Kors, który działa w branży mody od czasów studenckich, rozumiał swój rynek i potrafił stworzyć przystępny produkt, który spotkał się z uznaniem konsumentów. Sukces jego pierwszej kolekcji był natychmiastowy. „To był natychmiastowy hit, a reakcja była niesamowita” – powiedział w wywiadzie. „Wiele osób pyta mnie: 'Czy naprawdę w to wierzysz?’. Ale ja tak.” Ten sukces był widoczny w całej jego karierze. Projekty Korsa były zsynchronizowane z aspiracjami młodszych pokoleń konsumentów, którzy szukali marek przekazujących ich indywidualność i polot. Konsumenci cenili również marki, które były etyczne i zrównoważone. Kors potrafił nadążać za zmieniającymi się oczekiwaniami odbiorców i stale udoskonalać swój produkt.
Marka kojarzona z wysoką jakością i luksusem
Od samego początku Michael Kors chciał podnieść rangę swojej marki poprzez pozycjonowanie jej jako luksusowej opcji. Jego projekty były produkowane z najlepszych tkanin, które następnie zostały dodane do jego charakterystycznej estetyki czystych linii i ostrego krawiectwa. Uzupełnieniem były wyrafinowane palety kolorów i wyszukane dodatki, takie jak skórzane detale i egzotyczne skóry. Konsumenci mogli łatwo skojarzyć Korsa z luksusem i jakością. Ta strategia sprawdzała się we wszystkich jego odsłonach. W miarę dojrzewania marki, Kors rozszerzył swoją obecność na świecie i otworzył sklepy w takich miastach jak Hong Kong i Londyn. Pomogło mu to w zdobyciu dalszych wpływów wśród globalnych konsumentów.
Konsekwentnie buduj markę, dostarczając produkty na niezmiennie wysokim poziomie
Kors wykorzystał sukces swoich pierwszych kolekcji jako platformę startową do produkcji serii wyższej klasy kolekcji odzieży gotowej. W każdym sezonie konsekwentnie udoskonalał swoje produkty, dodając nowe elementy do swoich kolekcji. Pomogło mu to wyeksponować markę i wyrobić sobie opinię luksusowej i najwyższej jakości. Wykorzystał również platformy mediów społecznościowych, aby stworzyć szum wokół swojej marki i zbudować sympatię konsumentów. W swoich kolekcjach Kors konsekwentnie zwracał uwagę na szczegóły, stosował wysokiej jakości tkaniny i konstrukcje. Dzięki temu jego gotowe kolekcje otrzymały luksusowe certyfikaty, w tym Intermatic Award of Excellence, IF Quality Award oraz IF Design Award. Konsumenci również docenili tę dbałość o jakość – wielu z nich pisało w Internecie, że ich zakupy były najwyższej jakości.
Bądź jak Michael Kors – nie bój się wyrażać swojej opinii
U podstaw sukcesu Korsa leżała jego gotowość do wyrażania swojej opinii. Ważne jest, aby projektant był autentyczny i miał poczucie stylu, ale Kors poszedł o krok dalej. Poprzez swoje kolekcje i posty w mediach społecznościowych często wyrażał swoje poglądy polityczne i opinie na temat współczesnych problemów. Spotkało się to z mieszanymi reakcjami, ale jedno było pewne – Kors nie bał się dzielić swoimi poglądami i był w tym autentyczny. Mówił głośno o takich kwestiach jak oddzielanie dzieci od rodziców na południowej granicy Stanów Zjednoczonych oraz o potrzebie walki ze zmianami klimatycznymi. Kors skrytykował również przemysł odzieżowy za przyczynianie się do problemu odpadów, ponieważ jego kolekcje często wykorzystują wiele wyrzuconych tkanin z innych branż. Mówił również o takich problemach jak traktowanie pracowników w przemyśle modowym i potrzeba równości płci.
Podsumowanie
Innowacja jest ważna dla udanej marki modowej. Ale to nie wystarczy. Trzeba też być zsynchronizowanym z oczekiwaniami odbiorców, być kojarzonym z wysoką jakością i luksusem oraz konsekwentnie budować markę poprzez dostarczanie produktów na niezmiennie najwyższym poziomie. To są właśnie fundamenty sukcesu Michaela Korsa. Michael Kors osiągnął wielki sukces, ponieważ wyprzedzał trendy, doskonale wpisywał się w oczekiwania odbiorców, konsekwentnie budował swoją markę dostarczając produkty na niezmiennie wyższym poziomie i był jak Michael Kors okulary – nie bój się wyrażać swojego zdania (więcej: https://zespolfashion.pl/okulary-michael-kors-luksusowe-imperium-o-globalnym-zasiegu/).
